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汉工坊软陶工艺品创意设计及整合营销传播策划方案+SWOT分析

时间:2019-05-19 08:46来源:毕业论文
方案根据对相关市场科学的市场调研, 决定对汉文化工艺品的产品及品牌进行差异化定位,赋予其较高的商业价值,在对品牌及产品进行创意设计的基础上,为品牌制定一系列的阶段性

摘 要本方案根据对相关市场科学的市场调研, 决定对汉文化工艺品的产品及品牌进行差异化定位,赋予其较高的商业价值,在对品牌及产品进行创意设计的基础上,为品牌制定一系列的阶段性市场营销推广方案,并为品牌的后续发展做了一定的规划?;谛熘莸奶厣赜蛭幕?,汉文化工艺品的市场潜力以及软陶产品符合时代潮流的特性,我们最终确定了汉文化软陶工艺品这一研究项目。通过对具有代表性的汉文化发源地区的文化创意产业发展现状、汉文化工艺品市场、软陶工艺品市场以及相关目标消费者的深度剖析研究,在对品牌及产品进行自身优劣势挖掘的基础上,通过对市场上主要竞争者产品开发现状及发展状况的研究,对品牌及产品进行精准定位,塑造出与之相适应的品牌形象。同时,对品牌的传播及营销策略进行探索研究,为工艺品市场的相关品牌的发展提供借鉴。在前期的市场调研基础之上,结合汉工坊软陶工艺品的自身特色,塑造了汉工坊的特色品牌形象,并对汉文化软陶工艺品的产品及品牌形象进行了创意设计,开发出了五个系列能够满足目标消费者需求的特色产品。在品牌营销及传播策略部分,根据不同时期的市场发展战略,对汉工坊品牌的发展进行了阶段性的划分,以进一步提高项目的可行性。在项目的区域性市场发展战略上,则采用将徐州作为进入市场初期的主要目标市场,后期逐步向其他区域扩散的发展原则,对汉工坊的品牌发展进行阶段性的战略规划,以逐步扩大汉工坊的市场规模。在此基础上,提出相应的营销传播方案,通过各种媒介的组合以达到传播效果的最大化。进而提高消费者的品牌认知,建立起汉工坊品牌的知名度及美誉度,力求在三年内将其打造成汉文化工艺品的拳头品牌。35539
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新疆时时彩技巧想输都难关键词:工艺品;汉文化;软陶;产品设计;营销传播
Summary
Key words: art and craft;the Han culture;Polymer clay;product design;marketing
communication
目录
摘要·1
前言3
第一部分:项目简介、工作计划及实施情况说明
一、毕业设计选题解析·4
二、项目简要分析及介绍·4
(一)项目主题及目标·4
(二)项目主要研究思路5
三、项目的重点、难点及需解决的关键问题6
(一)项目的重点6
(二)项目的难点6
(三)项目需解决的关键问题7
四、项目实际操作过程简述7
(一)计划安排7
(二)过程简述8
五、毕业设计创作分析评述及个人小结9
(一)项目总体评述9
(二)个人分析小结一11
(三)个人分析小结二12
第二部分:项目市场调查及分析
一、汉文化发展状况分析14
(一)徐州地区·14
(二)其他地区15
二、工艺品市场发展现状分析·15
(一)工艺品概况·16
(二)工艺品行业市场区域分布16
(三)工艺品市场存在问题分析17
(四)小结·17
三、汉文化工艺品市场分析·18
(一)徐州汉文化工艺品产品概况·18
(二)西安汉文化工艺品产品概况·20
(三)汉文化工艺品市场存在问题·21
(四)汉文化工艺品市场发展应对策略·21
四、软陶工艺品市场发展现状分析21
(一)软陶工艺品概述·21
(二)软陶市场发展现状分析22
五、消费者分析26
(一)汉文化工艺品消费者分析26

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(二)软陶消费者特征分析30
六、竞争者分析35
(一)确定主要竞争者·35 汉工坊软陶工艺品创意设计及整合营销传播策划方案+SWOT分析://www.qcvfo.icu/xinwen/20190519/33539.html
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